Wandern gehen, Naturphänomene erleben oder doch Strandurlaub? Umfrage zeigt was deutsche Reisende künftig erleben wollen und was ihnen wichtig ist
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Die Art, wie wir Reisen planen, verändert sich: Neben der klassischen Frage nach dem Reiseziel können auch konkrete Erlebnisse zum Ausgangspunkt der Planung werden. Doch welche Reisepläne und Vorlieben werden die kommenden Jahre prägen?
Die Individualreiseplattform Evaneos hat gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut YouGov 2.018 Menschen in Deutschland zu ihrem Reiseverhalten und ihren Aktivitätsvorlieben für die kommenden zwei Jahre befragt. Dabei zeigen sich insbesondere zwischen den Generationen Unterschiede: Bei jüngeren Reisenden sind konkrete Aktivitäten und Erlebnisse häufiger der Ausgangspunkt der Reiseplanung.
Die wichtigsten Ergebnisse auf einen Blick:
- Strand bleibt gefragt: 45 % der Deutschen könnten sich vorstellen, in den nächsten zwei Jahren einen Insel- oder Strandurlaub zu machen.
- Bereitschaft, das Reiseziel zu wechseln: 37 % der 18- bis 24-Jährigen würden den Zielort wechseln, wenn die gewünschte Aktivität am ursprünglich gewählten Ort nicht verfügbar ist. Damit liegt der Anteil deutlich über dem Durchschnitt aller Befragten von 16 %.
- Klassische Entscheidungskriterien bleiben relevant: Für 51 % der Befragten ist das Preis-Leistungs-Verhältnis ein wichtiges Kriterium bei der Wahl des Reiseziels, 45 % nennen die Naturschönheit am oder in der Nähe des Reiseziels und 40 % das Klima bzw. die Temperaturen vor Ort.
- Jüngere zeigen mehr Flexibilität bei der Anreise: 28 % der 18- bis 24-Jährigen würden für eine gewünschte Aktivität eine weniger komfortable Transportmöglichkeit oder eine längere Anreise in Kauf nehmen – gegenüber nur 14 % im Durchschnitt aller Befragten.
- Auf lokale Expertise wollen die meisten nicht verzichten: 78 % aller Befragten sind offen für Empfehlungen von Menschen vor Ort oder lokalen Reiseexperten.
Die Ergebnisse zeigen, dass es nicht den einen Grund gibt, warum Menschen eine Reise wählen. Eine Reise kann von ganz unterschiedlichen Facetten geprägt sein – von lokaler Küche und kulturellen Erlebnissen über Sport und Natur bis hin zu historischen Orten. Genau diese Vielfalt sehen wir auch bei Evaneos: Reisende kommen mit den verschiedensten Vorstellungen zu uns. Unsere Aufgabe ist es, daraus individuelle Reisen zu gestalten und dabei auch Regionen sichtbar zu machen, die abseits der bekannten touristischen Hotspots liegen. Denn je mehr Möglichkeiten Reisende entdecken, desto weniger muss sich der Tourismus auf einige wenige Orte konzentrieren
Welche Reiseerlebnisse künftig gefragt sind
Die Umfrageantworten zeigen eine breite Palette möglicher Reiseanlässe. Klassische Reisemotive stehen dabei weit oben: 45 % der Befragten könnten sich vorstellen, für einen Insel- oder Strandaufenthalt zu verreisen, 32 % für den Besuch ikonischer und archäologischer Stätten. Daneben finden sich konkrete Aktivitäten und Erlebnisse wie lokale Küche (30 %), das Beobachten von Naturphänomenen wie Nordlichtern oder Tierwanderungen (26 %) sowie Wandern und Trekking (25 %).
Bei den Jüngeren zeigen sich zudem einige spezifische Reisevorlieben: 32 % der 18- bis 24-Jährigen könnten sich eine Reise als Roadtrip vorstellen, gegenüber 18 % insgesamt. Dieser vergleichsweise hohe Wert könnte darauf hindeuten, dass bei jüngeren Reisenden Abenteuer, Flexibilität und Unabhängigkeit eine größere Rolle spielen und dabei auch der Weg selbst stärker zum Reiseerlebnis wird. Auch popkulturelle Erlebnisse können zum Reiseanlass werden: 20 % der 18- bis 24-Jährigen würden für den Besuch von Drehorten von Filmen oder Serien verreisen.
Besondere Erlebnisse sind Kompromisse wert
Für die gewünschten Erlebnisse sind viele Reisende auch bereit, ihre ursprünglichen Reisepläne anzupassen: 69 % der Befragten haben bereits mindestens einmal Abstriche gemacht, um an einer gewünschten Aktivität oder einem Erlebnis teilnehmen zu können. Dazu gehört beispielsweise mehr auszugeben, weiter zu reisen oder die Reisedaten zu ändern. Dabei zeigen sich deutliche Unterschiede zwischen den Generationen: Während nur 15 % der 18- bis 24-Jährigen angeben, für eine gewünschte Aktivität oder ein Erlebnis noch nie Kompromisse gemacht zu haben, sind es bei den über 55-Jährigen 40 %.
Bei der Wahl eines Urlaubsziels zählen jedoch nicht nur konkrete Aktivitäten. Für die Befragten spielen auch klassische Faktoren eine wichtige Rolle: 51 % nennen das Preis-Leistungs-Verhältnis als Entscheidungskriterium, 45 % die herausragende Naturschönheit am oder in der Nähe des Reiseziels und 40 % das Klima bzw. die Temperaturen vor Ort. Damit zeigt sich: Auch wenn spezifische Erlebnisse für bestimmte Zielgruppen zum Reiseanlass werden können, bleiben grundlegende Eigenschaften einer Destination entscheidend.
Neue Reiseziele jenseits der bekannten Hotspots
Die Ergebnisse zeigen, dass Reisen aus ganz unterschiedlichen Motiven heraus entstehen können. Diese Vielfalt ermöglicht es, bei der Reiseplanung auch weniger bekannte Regionen und Destinationen in den Blick zu nehmen, sofern sie den individuellen Interessen der Reisenden entsprechen. Eine breitere Verteilung des Tourismus kann dabei helfen, den Druck auf besonders stark frequentierte Orte zu reduzieren.
- Australien:
- Highlight-Aktivitäten: Inseln und Strände, Wandern und Trekking, Roadtrips
- Beste Reisezeit: September – November, März – Mai
- Brasilien:
- Highlight-Aktivitäten: Inseln und Strände, Naturphänomene, lokale Küche
- Beste Reisezeit: Dezember – März
- China:
- Highlight-Aktivitäten: Lokale Küche, historische Orte
- Beste Reisezeit: April – Mai, September–Oktober
- Costa Rica:
- Highlight-Aktivitäten: Inseln und Strände, Wandern und Trekking, Roadtrips
- Beste Reisezeit: Dezember – April
- Finnland:
- Highlight-Aktivitäten: Naturphänomene, Wandern und Trekking
- Beste Reisezeit: September – März
- Italien:
- Highlight-Aktivitäten: Wandern und Trekking, historische Orte, lokale Küche
- Beste Reisezeit: April – Juni, September – Oktober
- Mexiko:
- Highlight-Aktivitäten: Ikonische und historische Orte, Inseln und Strände, lokale Küche, Naturphänomene
- Beste Reisezeit: November – April
- Marokko:
- Highlight-Aktivitäten: Roadtrips, Wandern und Trekking, Inseln und Strände
- Beste Reisezeit: März – Mai, September – November
- Peru:
- Highlight-Aktivitäten: Ikonische und archäologische Orte, Wandern und Trekking
- Beste Reisezeit: Mai – September
- Vietnam:
- Highlight-Aktivitäten: Inseln und Strände, lokale Küche
- Beste Reisezeit: Februar – April, Oktober – November
Die Daten dieser Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des YouGov-Panels, die der Teilnahme vorab zugestimmt haben. Für diese Befragung wurden im Zeitraum vom 10. bis 16. August 2026 insgesamt 2.018 Personen befragt. In der Auswertung mit allen Zielgruppen wurden die unterschiedlichen Zielgruppen gemäß der Verteilung in der repräsentativen Befragung gewichtet.
Über Evaneos
Die Reiseplattform Evaneos bietet seit 2009 eine flexible, individuelle und sichere Reisegestaltung an. Dabei steht das Verreisen stets im Zeichen von Authentizität und bewusstem Entdecken: Reisende werden für die Reiseplanung mit sorgfältig ausgewählten lokalen Agenturen und Expert:innen auf der ganzen Welt vernetzt. Zudem unterstützen Reisende die lokale Wirtschaft des gewählten Reiseziels, denn bei Evaneos fließen mindestens 85 Prozent des Betrags jeder Reise direkt in die jeweilige Agentur am Zielort zurück. Die Mission des Unternehmens ist es, einen nachhaltigeren, respektvollen und bewussteren Tourismus zu fördern und gleichzeitig einzigartige und außergewöhnliche Reisen zu planen. Mehr Infos unter: www.evaneos.de
Pressekontakt
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opnrs@evaneos.com